當文學經典遭遇現代商業——解讀「紅樓財夢」
當文學經典遭遇現代商業，就打開了另外一道通向財富的大門。圍繞新版《紅樓夢》，演員、贊助商、劇組甚至是新建的景點，都捲進了這個巨大的財富漩渦
或許有一天，你去安徽黃山市遊玩，目的地並不是五嶽黃山，而是依據古典名著《紅樓夢》而建的大觀園。北京電視台副總編張強近日透露，投資上億元的新大觀園和榮、寧二府要在安徽黃山搭建。
這並不是某個投資方的一時心血來潮，新建大觀園的起因是新版《紅樓夢》即將開拍。而張強的另一個身份就是「紅樓夢中人」海選總負責人，和世人熟悉的舊版《紅樓夢》一樣，新版同樣採取海選演員的方式，只不過這一次多了一份濃厚的商業氣息。
如果你還不明白的話，就想想眼下最熱門的「超級女聲」和「萊卡我型我秀」吧，憑藉著廣告贊助和短信票選，在新偶像誕生的同時，主辦方和投資方也賺得缽滿盆溢。雖然目前尚不能完全評估新版《紅樓夢》的商業價值，然而僅是前期的海選工作完全可以撈足第一桶金。
當文學經典遭遇現代商業，就打開了另外一道通向財富的大門。圍繞新版《紅樓夢》，演員、贊助商、劇組甚至是新建的景點，都捲進了這個巨大的財富漩渦。
《紅樓夢》熱潮
新版《紅樓夢》尚未開拍，就已經引發了一股《紅樓夢》財富熱潮。
北京電視台的收視調查顯示，重拍《紅樓夢》的消息發佈後，老版《紅樓夢》的收視率已經從最初的2.7點上升到了7點，翻了三番。一位叫豆豆的網友這樣寫道：「我這麼上心地重看《紅樓夢》，當然是受《紅樓夢》海選熱潮的影響。」
而電視台願意在黃金時間播放
《紅樓夢》，自然在廣告上會有不錯的回報。記者登陸了北京電視台網站，根據該台給出的廣告報價，除去19：35-19：55時段的廣告價格最為昂貴，播放電視劇時段的廣告價格則名列前茅。以30秒的廣告為例，從46000元到40000元不等，而在其它時段僅為4000元到38000元之間。顯然，重播《紅樓夢》依然有著巨大的廣告市場。
為拍舊版《紅樓夢》而搭建的北京大觀園，近幾個月也吸引了不少遊客。「據我們統計，今年7、8兩個月比去年同期多賣出了110萬張門票，『紅樓夢中人』的啟動儀式以後，遊客比以前增加了40%到50%。」北京大觀園管理委員會主任馬浚潼對本報記者表示。他還介紹，借助新版《紅樓夢》選秀活動，大觀園與北京電視台簽訂了合同，成為北京惟一的現場報名地點，「這是一個宣傳大觀園的好機會。」馬浚潼坦言，此次重拍《紅樓夢》對於大觀園來說是一個不可多得的商機。
借助紅樓海選的熱潮，《紅樓夢》相關的圖書也成了緊俏貨。在西單圖書大廈，記者看到，大廈已經把有關《紅樓夢》和「紅學」的圖書都擺放在醒目的「紅樓夢評論與研究」專架上，供讀者選購。一位工作人員稱，原著《紅樓夢》和其他各類「紅學」圖書有不少成了熱銷書籍。
舊版《紅樓夢》與商業
不可否認的是，無論是新版還是舊版，當《紅樓夢》要變成商品形態的電視劇時，就已經和商業掛上了鉤。雖然前者引發了更多的爭論，然而也許在無意之間，舊版《紅樓夢》成就了不少人的財富夢想。
舊版《紅樓夢》改變了很多人的命運，因為該劇而一炮走紅的演員不勝枚舉。扮演王熙鳳的鄧婕曾對媒體
表示，如果沒有這部電視劇，她可能仍是在四川一家工廠的普通員工，不會成為全國知名的演員，更不會成為製片人。現任北京電視台的主持人張迎玖也坦言：「飾演金釧這一角色，改變了自己的命運。」
北京大觀園如今也成了北京著名景點之一以及紅樓文化的傳播地，其經濟效益也日益凸顯。9月7日，記者來到位於北京市宣武區的大觀園，儘管不是週末，遊客依然很多。而20多年來，大觀園的門票也增長了不少。上世紀80年代時，大觀園的門票是5元，現在門票價格則漲到了15元。據馬浚潼介紹，如今大觀園還開發了商業慶典、提供商務會議場地等服務。
新版《紅樓夢》開拍的消息更是為大觀園帶來了新的商機，馬浚潼透露，北京電視台有可能會在大觀園邀請紅學專家錄製300期的專題講座，並在晚上的黃金時間播出。
不過和舊版《紅樓夢》相比，新版則是一開始就抱有明確的商業目的，有關其商業氣息是否過濃的爭論一刻也沒有停止過。在這個眼球經濟年代，在網上輸入「新版《紅樓夢》」，打開「谷歌」搜索引擎，就有767000項網頁；打開「百度」搜索引擎，就有459000篇網頁。
新紅樓財夢
雖然明年才會正式開拍《紅樓夢》，然而究竟拍攝地設在何處，黃山和北京兩地之間已經展開了競爭。畢竟《紅樓夢》有著廣泛的群眾基礎，文化經典便能賦予景點文化內涵，大觀園不需要太多的宣傳就能夠有足夠的吸引力。而新版開拍，也能夠讓大觀園的商業價值得到最大的開發和利用。
按照張強的說法，黃山將承建新的大觀園和榮、寧二府。記者也從北京電視台瞭解到，目前安徽方面還在與
他們洽談。不過北京大觀園仍沒有放棄這次機會，馬浚潼向記者透露：「總導演胡玫也想在我們這裡重拍。」
新版《紅樓夢》也許還會成就新的「鄧婕」、「張迎玖」。根據「紅樓夢中人」官方網站的統計結果，截至9月9日中午12點，網站累計訪問量超過2000萬，報名人數超過8.6萬。而劇組已經準備了108個名額給「選秀」演員，這意味著一旦有機會出演《紅樓夢》角色，108個人都有可能實現星夢，甚至改變一生的軌跡。
新版《紅樓夢》前期的商業開發也進行得如火如荼。8月21日晚，以「江中亮嗓」命名的「紅樓夢中人」選秀活動宣佈啟動，在為時8個月的選秀中，江中集團將始終與「紅樓夢中人」緊緊聯繫在一起。而北京電視台廣告部的一位朱姓小姐此前曾對本報表示，「紅樓夢中人」的選秀將招募三家聯合贊助商、一家特約播映商。「特約播映商需要的費用至少在1000萬元以上。硬廣告也將比同時段的娛樂節目高。」北京電視台選秀劇組的一位工作人員也告訴記者，有很多商家如廣州石頭記飾品有限公司和一些絲綢、服飾公司也正在與北京電視台談有關贊助事宜。
「任何一次媒體運作形式上的創新都必將帶來1-2個有預見性的品牌受益。」負責此次項目的江中集團市場總監郭勇對記者表示，希望此次海選能夠使「江中亮嗓」的品牌放大，品牌價值得到提升，獲得消費者的偏愛。
廣州石頭記飾品有限公司的總經理秘書盧艷玲也稱，公司正在與北京電視台進一步磋商。「公司的名字出自於《紅樓夢》，重拍《紅樓夢》是一個極好的宣傳機會，這與我們的品牌十分吻合。」她表示。
而一旦選秀活動正式啟動，無論
是贊助、電視廣告，還是短信票選等活動，也將為主辦方北京電視台獲得不菲的收入。以湖南衛視為例，在今年的「超女」廣告招標大會上就一舉攬到了1.3億元。
商業還是經典
有關是否需要重拍《紅樓夢》的討論還在繼續。不少人對重拍持懷疑態度，擔心這次重拍過於炒作，商業化氣息太濃，會動搖了《紅樓夢》在人們心目中神聖的地位。的確，作為一部在中國文學史上有重要地位的名著，《紅樓夢》承載了中國人太多的感情，而舊版《紅樓夢》的成功，以及劇組全體人員認真嚴謹的態度也在無數人的腦海裡打下了烙印。
對此，北京電視台表示，新版《紅樓夢》的制景、服裝、化妝、道具等都將按照電影的標準來做，而且這將是中國有史以來投資規模最大的電視連續劇。郭勇認為重拍是一種機遇、一種創新，並堅信活動能使自己的品牌得到飛躍。盧艷玲也表示，沒有過多考慮重拍是否會顛覆經典。馬浚潼則認為：「湖南憑借超女一舉成名，上海有好男兒助陣，北京電視台當然也不能落後，於是打出了文化創意產業牌，以提升知名度，獲得更多廣告商的青睞。」
必須承認的是，和舊版《紅樓夢》拍攝的年代不同，中國的文化藝術市場在經歷了商業大潮的滌蕩後，拍攝一部電視劇時，終極目的不僅是還原經典，對於經濟利益的追求也是所有參與者必須考慮的，甚至為了擴大影響力，追求眼球經濟，主辦方在拍攝之前就要開始大肆炒作，積累人氣。
想想好萊塢的電影吧，商業化的運作同樣能拍出經典名片。只是，對於這樣一部有重要影響力的名著，主辦方和贊助商們如何在賺錢的同時，又能很好地還原經典，所有人還在拭目以待。